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文丨绿海谣
一边是(shì)“《花儿与少年》奇数季必出经典”的热议(rè yì)刷屏，一边是嘉宾名单几番变动的(de)八卦造势，8 月 9 日，《花儿与少年 · 同心(tóng xīn)季》（第七季）终于准时拉开帷幕。
这档自带(zì dài)话题的综艺一开播就势头拉满(lā mǎn)，稳稳拿下三网收视第一的成绩。随着(suí zhe)花少团成员陆续亮相，眼尖的观众也(yě)敏锐察觉到：这一季的“画风”，好像和(hé)以往不太一样。
果不其然，节目里的名(míng)场面一个接一个炸场：那英大方亮出(liàng chū)更年期药💊品，一句“有啥不可说的(de)”直接把 # 那英去花少带了更年期的(de)药💊 # 送上热搜；她和陈数组成(zǔ chéng)的“魔丸灵珠” CP 更是笑点密集，一个耍宝(shuǎ bǎo)、一个精致，反差互动笑翻全网；张晚(zhāng wǎn)意面对“分冰棍是否进展太快”的(de)提问，一本正经回怼“是分不是嗦”，回应(huí yìng)直接封神。
对于这季《花儿与少年(shào nián)》，观众的认可度也出奇一致。有网友(wǎng yǒu)戏称“这是把讨好型人格凑(còu)一块儿了”。
但细品就会发现，这(zhè)哪是“讨好”，分明是嘉宾们卸下(xiè xià)包袱的真实。不管是互相体谅的(de)细节，还是不藏着掖着的坦诚(tǎn chéng)，都让节目少了套路、多了(le)温度，而首播登顶的收视成绩，也(yě)给这份“真实”投了票。
节目爆火(bào huǒ)，最高兴的莫过于独家冠名商京东(jīng dōng)健康。它不仅精准绑定那英的耿直(gěng zhí)人设，让她喊出“上京东啊(a)，那简直了”的魔性口号，更用“ AI 营养师(yíng yǎng shī)”的科技力，把节目里的健康(jiàn kāng)守护变成了可复制的日常服务(fú wù)。
最终，这场合作交出了双赢的成绩单(chéng jì dān)。节目收视登顶，成为暑期档黑马；京东(jīng dōng)健康也借着这股热度，迎来“花少(huā shǎo)好营养”搜索量与健康包相关(xiāng guān)商品销量的双爆发，真正实现了(le)节目与品牌🃏的双向成就。
开箱即(jí)爆梗！
先导片秒变坦白局
先导(xiān dǎo)片就带着点兵荒马乱的气息(qì xī)。马思纯的饯行火锅宴，代价是一场(yī cháng)如影随形的感冒。
而张晚意那边，情况更(gèng)“直观”：一双红肿的眼睛成了他(tā)的新标签。但比结膜炎本身更(gèng)抢戏的，是他面对众人关切时(shí)的标准应答流程。
无论谁问起，他都(dōu)像被按下了同一个播放键(jiàn)，字正腔圆地输出一串关键词：“眼睛、钓鱼🐟、手脏(shǒu zàng)、搓了下眼睛——结膜炎、快好了！”活脱脱一个(yí gè)人形版播报器。
这套词儿被他(tā)用得滚瓜烂熟，配上那张努力💪显得“这(zhè)都不是事儿”的脸，成功贡献了(le)本季第一个出圈的冷幽默片段。
每年(měi nián)《花儿与少年》一到收拾行李环节，绝对(jué duì)是观众蹲点等的“名场面时间(shí jiān)”，大家总能从箱子里扒出点看点(kàn diǎn)来。本季也不例外，几位姐姐的(de)行李箱一打开，话题就跟着来了(le)。
那英上来就贡献了本季第一个热(rè)搜爆点。收拾行李时，几盒更年期药💊(yào)被她大大方方摊在桌上。旁边工作人员(gōng zuò rén yuán)小心翼翼试探：“姐，这 ... 能说吗？”
那姐(nà jiě)眉毛一扬，嗓门敞亮：“这有啥不可说(shuō)的！50 岁更年期得吃啊！”这份闯荡(chuǎng dàng)引发全网热议，# 那英去花少带了更年期(gēng nián qī)的药💊 # 迅速冲上微博热搜榜单。
网友(wǎng yǒu)调侃说，节目组精心设计的“死亡考题”，愣(lèng)是被那姐用几盒药💊秒成了(le)背景板。其实细想，中年女性聊(liáo)自己的健康需求，本就不用藏(cáng)着掖着，那英这坦荡劲儿，比(bǐ)任何广告都实在。
再看陈数，果然(guǒ rán)把养生刻进了骨子里。她拿着(zhe)电子秤对着行李精打细算，超重了最先(zuì xiān)舍的是漂亮衣服，但把养生装备(zhuāng bèi)收拾得明明白白。
养生茶包必须带，便携(biàn xié)烧水壶还提前测评了四个，从(cóng)烧水速度到自重体积都算得(dé)门清；原本舍不得的加热盐包，琢磨(zhuó mó)着换成毛巾减重后还挺得意(dé yì)；就连便携坐垫、瑜伽垫、折叠泡脚桶(pào jiǎo tǒng)这些“重量级选手”，也被她妥妥帖(tuǒ tiē)帖塞进箱子。
原来她那常年在线(zài xiàn)的好气色，真不是随便来的(de)，都是靠这些细节慢慢攒的(de)，哪有什么天生好状态，全是细水长流的用心(yòng xīn)。
评论区立马有人串戏到第一季的(de)刘涛——当年涛姐就是靠周到封神的(de)，行李箱一打开，药💊品、保健品全用透明盒(hé)分类装，创可贴、消毒棉片这些应急的(de)都备齐。大家还顺着这茬预判：“这季(zhè jì)陈数绝对是最稳的，很难出幺(yāo)蛾子！”
马思纯这季状态也让人眼前一亮(yǎn qián yī liàng)，不少网友直呼“梦回黎吧啦”。她(tā)戴了顶印着“小马”的帽子，笑(xiào)着说“别人找不到我就找帽子(mào zi)”，小细节特别可爱💗。
分享好物时更(gèng)有意思，一边掏助眠精油、乳香，一边拿祛(qū)湿气艾灸条，还调侃自己是“朋克(péng kè)养生”——玩得要尽兴，调理也没落下(là xià)，节奏拿捏得刚好。
有意思的是，这(zhè)仨人没提前约好，却都(dōu)悄悄把线香塞进行李箱，三位“奢香夫人(fū rén)”没说出口的小默契，都藏在(zài)这袅袅烟里了。
这份对旅途健康(jiàn kāng)的细致关照，恰与节目独家冠名(guàn míng)商京东健康的理念不谋而合。出发前(qián)，京东健康就为花少团量身定制了(le)专属旅行健康包，把“冠名”二字玩出(wán chū)了新高度——不再是生硬的品牌🃏(pǐn pái)露出，而是化身贴心的“个性化健康管家(guǎn jiā)”。
那英，收获的是 Swisse 斯维诗高纯度辅酶 Q10（守护(shǒu hù)心脏活力）、PLUS NAD+ 细胞焕活瓶（抗衰）这类(lèi)“硬核营养弹药💊”，专治旅途高压，让她(tā)继续火力全开当“女王”。
陈数，健康宝包里(bǎo bāo lǐ)装着东阿阿胶桃花姬阿胶糕（传统(chuán tǒng)滋养）、五个女博士胶原蛋白肽（抗衰）、Noromega 虾青素(qīng sù)（抗氧化）这些养护品，匹配其“内外兼修(jiān xiū)”的旅途美学。
马思纯，则特别配备了(le)华大营养优美达胃部益生菌，加上胶原蛋白(jiāo yuán dàn bái)肽和基础营养包，确保她蹦(bèng)跶得轻盈又带劲。
至于全团刚需(gāng xū)？华大营养优美达睡💤眠益生菌（倒时差神器(shén qì)）、GNC 每日营养包 PRO+ 女士（基础打底）、GNC 高纯 EPA 鱼🐟油(yú yóu)（心血🩸管护航），每个健康包里都一个不(bù)落，长途奔袭、水土不服？有它兜底。
京东(jīng dōng)健康这波操作妙在哪？它把(bǎ)健康包做成了节目内容的自然(zì rán)延伸，明星们在镜头前展示的(de)养生智慧，京东健康用专业产品在(zài)幕后默默支撑。
观众看到的是花少团(huā shǎo tuán)活力满满闯世界🌍，背后是这份“科学配比(pèi bǐ)、精准适配”的健康保障在发力。
想(xiǎng) get 这份同款安心？京东 APP 搜“花少好营养(yíng yǎng)”，就能直达明星同款健康方案。这(zhè)植入，直接给观众递了份能(néng)照抄的旅行健康指南。
预言家没翻车(fān chē)！
这季远超“不难看”，全程上头
先导片(piàn)播出后，一条“这季《花儿与少年(shào nián)》不会难看”的弹幕被顶上热评，当时(dāng shí)还有观众将信将疑。随着第一期内容播出，大家(dà jiā)纷纷感叹：“预言家诚不我欺！”
这份(zhè fèn)看好，首先源于那英扑面而来的“活人感(gǎn)”。出发前的线上制作会，她(tā)怼脸素颜无滤镜，连眼角细纹都(dōu)看得清清楚楚，毫无偶像包袱。
收拾行李(xíng lǐ)时却又反差萌拉满——衣服按套塞进(sāi jìn)收纳袋，每袋还贴张上身效果图，认真(rèn zhēn)得像要去朋友圈“精装打卡”的(de)我们。
面对节目组转述“网友说这季嘉宾(jiā bīn)有勇气”，她直接发问：“都是拧(níng)巴人吗？”并对自己很有自知之明(zì zhī zhī míng)：“我说话容易得罪人”，承诺“少说话”，这份(zhè fèn)不装的劲儿，瞬间拉近了和观众(guān zhòng)的距离。
可真到事儿上，那英的“大姐(dà jiě)担当”一点没含糊。当陈数因独自(dú zì)领取了 100 元买菜经费中的 60 元(yuán)，后知后觉怕其他人不够用，急得团团转时(shí)，那英第一时间拉群协调。连还没(méi)熟络的小妹张雅琪都通过沈梦辰给(gěi)拉了进来，分分钟化解了难题(nán tí)。
在厨房看到张雅琪屏保写着“不要(bú yào)用力过度”，她蹲下来跟小妹聊天，语气特(tè)实在：“如果你天天要搞这个，你(nǐ)得累死”，意思是安慰她“自己是(shì)什么样就是什么样”。
面对剩下 20 元的经费(jīng fèi)，那英记着老冰棍 1 元 1 支，提议买(mǎi) 6 支，结果经费其实只够买 4 支。俩(liǎ)弟弟赶紧说“我们不吃”，女生们追(zhuī)着谦让，场面眼看要僵，那英“唰(shuā)”地进厨房拿碗拿勺，直接把(bǎ)冰棍摁断分块，尴尬瞬间破局。
在(zài)后续采访里，面对节目组的腹黑(hēi)提问，张晚意还一本正经补刀：“我们是(shì)一起分了一根冰棍，不是一起嗦(suo)了一根冰棍！”
真诚是有感染力的(de)。申报做饭经费时，马思纯知道自己是(shì)第四个打进电话的，她没急着(zhe)抢，反而说“等会儿再打”——她想(xiǎng)通过剩余经费，推测有没有人买了油盐酱醋(yóu yán jiàng cù)这类重要食材。
她还会主动(zhǔ dòng)跟大家说自己要吃睡💤眠药💊(yào)，还解释“代谢要 10 小时，要是我看起来(kàn qǐ lái)懵，别觉得我情绪有问题”。
选(xuǎn)导游时，她也不勉强自己，坦诚(tǎn chéng)“更适合辅助”。但她仍特意当面(dāng miàn)跟大家说开，这份清醒和坦率，让(ràng)团队少了很多猜心思的内耗(nèi hào)。
还有龚俊的“ J 人属性”，他早早就(jiù)把马达加斯加的动植物🍀、景点摸得门清，导游(dǎo yóu)自荐时直接站出来。张晚意虽然(suī rán)偏“ i 人”，话不多但愿意搭手(dā shǒu)。李沁性格温婉，但对事却很(hěn)果断，“大家行我就行”“我会吃(chī)泡面自己调理一下”。张雅琪也不怯生(qiè shēng)，积极对接各种小事。整个团队没有旁观者(páng guān zhě)或者拖油瓶，全是补位。
这群人凑在一起的“同(tóng)心劲”正是最打动人的。出发前(qián)，全员行李首次实现零超重，打破了(le)《花儿与少年》“行李大战”的传统。
深夜(shēn yè)抵达酒店后，大家伙说想吃泡面(pào miàn)，李沁、张雅琪立马动手煮。全员围坐在炭火(tàn huǒ)旁，一边吸溜面条一边烤串，异国的(de)雨夜里，疲惫都被这股烟火气(qì)冲散了。
而这七个人里，那英和(hé)陈数这对“魔丸灵珠”的碰撞，更是(gèng shì)贡献了无数让人会心一笑的瞬间(shùn jiān)。陈数入睡💤讲究仪式感，放起助眠音乐(yīn yuè)，那英顶着一头湿发溜达进来，听着(zhe)听着竟不自觉跟着比划上(shàng)了。陈数尴尬要关，那英还嚷嚷“别介(bié jiè)呀！”，活像误入瑜伽课的体育老师🧑🏫。
护肤(hù fū)上，一个连面霜都像刮腻子一样(yī yàng)“哐哐”往脸上糊，一个则先水后(xiān shuǐ hòu)乳再霜，“弹而抚之”，连耳👂后也照顾(zhào gù)到。
早餐桌上，陈数慢悠悠喝着熬(áo)好的焦米粥，顺口科普“这个祛湿(qū shī)”，那英一听，捧起碗“咕咚咕咚”就是豪饮(háo yǐn)。
这种一个像火一个似水的反差(fǎn chà)，非但没让她们格格不入，反而生出奇妙(qí miào)的和谐。旅途的默契，不在于步调一致(bù diào yī zhì)，而在于彼此接纳那份不一样的(de)真实。
网友甚至预言，这节目没准真能(zhēn néng)带动一波养生潮。毕竟，谁不想像(xiǎng xiàng)“灵珠”一样优雅，又像“魔丸”一样活(huó)得痛快呢？
当明星不再在真人秀(zhēn rén xiù)上表演，观众才看到了“活人旅行(lǚ xíng)”的真实。有小乌龙，有小温暖(wēn nuǎn)，也有互相托底的安心。
正如那条(nà tiáo)弹幕所洞见的，综艺的真正魅力(mèi lì)，从不是节目组设计的戏剧化冲突，而是(ér shì)一群人带着真心出发，把“我”活成(huó chéng)“我们”的模样。
冠名商“上大分”！
京东健康(jiàn kāng)把“铁皮团”养成计划搬进现实
导演(dǎo yǎn)在节目第一期扬言要打造“最健康(jiàn kāng)一季《花儿与少年》”，致力于将嘉宾们(men)塑造成“铁皮团”。这一理念并非空谈，而是(ér shì)与这一季嘉宾们在镜头前(qián)展现的健康理念高度契合。
无论是那英(nà yīng)大方晒出更年期药💊品，陈数精算行李也(yě)要带泡脚桶的执着，还是马思纯(mǎ sī chún)坦然分享助眠药💊物，都让健康话题(huà tí)成为节目流淌的血🩸液。
这种深度契合(qì hé)，为独家冠名商京东健康提供了(le)绝佳的场景土壤，实现了品牌🃏与(yǔ)内容从理念到落地的无缝对接(duì jiē)。
旅行与健康的天然同盟，在跨国(kuà guó)奔波中尤为凸显。花少团辗转飞行 20 小时(xiǎo shí)、颠簸于异国盘山公路的经历，正是长途(cháng tú)旅行者健康挑战的缩影。
京东健康为(wèi)团队定制的专属旅行健康包，低调(dī diào)嵌入旅程，成为“铁皮团”应对旅途磨砺(mó lì)的隐形护甲，也让健康保障从(cóng)抽象概念变为触手可及的工具。
同时，花少团成员(chéng yuán)横跨 60 后至 Z 世代，这恰是中国健康(jiàn kāng)消费市场的生动缩影。那英代表直面更年期(gēng nián qī)的熟龄群体，陈数映射追求精致调理(tiáo lǐ)的中生代，马思纯展现出年轻一代的“朋克养生(yǎng shēng)”态度。
京东健康通过服务这群多元化的(de)“明星样本”，直观展现了其覆盖全(quán)年龄段健康需求的能力。
面对保健品市场(shì chǎng)鱼🐟龙混杂、消费者难辨优劣的普遍焦虑，京东(jīng dōng)健康精准切入需求痛点，打出一套“明星(míng xīng)人设加持 + 品牌🃏定位落地”的组合拳，既(jì)化解了用户的选择顾虑，也让(ràng)品牌🃏信任自然渗透到消费者心里。
第一重信任(xìn rèn)，源于对那英国🇬🇧民级人设与品牌🃏(pǐn pái)理念的深度绑定。作为这一季的(de)独家冠名商，京东健康并未局限于常规(cháng guī)广告曝光，而是结合那英深入人心的“反矫(fǎn jiǎo)”直率形象，量身定制场景化内容。
那英(nà yīng)爽朗地喊出“买滋补保健品，上京东啊(a)，那简直了”，这句广告词不仅自带传播(chuán bō)感，更与京东健康“简单选、放心(fàng xīn)用”的核心主张高度契合。
就连(lián)节目中的意外互动似乎也成(chéng)了自然植入。那英误喝感冒队友马思纯(mǎ sī chún)的饮料后，被字幕调侃“品出(chū)病原体”的场面，既保留了综艺的(de)鲜活感，也悄悄强化了“健康防护(fáng hù)”的场景联想，让冠名不再生硬。
第二重(dì èr chóng)信任，则在于让“铁皮团”养成计划(jì huà)从荧幕照进现实的“科技狠活”——京东(jīng dōng) APP 上的“ AI 营养师”。
节目中随行健康包(bāo)解决水土不服、晕车的场景，正是“ AI 营养师”日常(rì cháng)服务模式的缩影。
面对用户生活中(zhōng)的健康颠簸时刻，它提供 7 × 24 小时全天候(quán tiān hòu)响应。通过拟人化的数字人交互，不仅(bù jǐn)给出即时解决方案，更提供包含科学解释(jiě shì)、操作指导，让应对突发状况如同在异国他乡(yì guó tā xiāng)找到清凉油般安心、便捷。
“花少团”跨越代际(dài jì)的多元健康需求，恰恰验证了“ AI 营养师(yíng yǎng shī)”服务的普适性内核。它如同一个无形(wú xíng)的健康枢纽，无缝连接起从“那英(nà yīng)同款”熟龄健康管理到“马思纯式”年轻代(dài)压力舒缓的不同场景。
最终，“ AI 营养师”使(shǐ)京东健康的“随行管家”理念得以落地(luò dì)。它贯通了健康需求洞察、科学方案(fāng àn)生成、可靠商品匹配与专业服务落地(luò dì)的全链条，实现“医 + 检 + 诊 + 药💊(yào)”闭环。
这让京东健康从冠名节目(jié mù)的“理念倡导者”，转型为日常生活中触手可及(chù shǒu kě jí)的“健康解决方案中枢”，使“铁皮团”般的(bān de)健康韧性，通过技术的力量，融入每个(měi gè)家庭的日常。
由此，京东健康成功升华(shēng huá)了品牌🃏主张。他们在节目组推出核心(hé xīn)主题 # 跟着花少养出好状态 #，传递出(chū)“滋补保健闭眼入”的清晰信息。
在(zài)京东健康平台，消费者无需陷入复杂的(de)比较和真伪担忧，可以像信赖花少团(huā shǎo tuán)的健康选择一样，实现简单、放心的(de)一站式健康消费。
市场反响印证了这次(zhè cì)合作的双赢格局。《花儿与少年 7》首播(shǒu bō)即创下收视佳绩，一举揽获三项(sān xiàng)荣誉。
数据显示，《花儿与少年 7》三网收视(shōu shì)排名第一！其中在中国视听大数据(shù jù)（CVB）中收视率 0.29，份额 1.83%，排名同时段省级卫视(wèi shì)第一，同时酷云、欢网均排名同时段(duàn)省级卫视第一。节目较前序综艺首播(shǒu bō)收视有所上升，在 CVB 和 CSM 全国网中份额(fèn é)分别提升 4%、46%，是今年以来周六后晚间档(dàng)综艺中首播收视最高的项目。
与此同时(yǔ cǐ tóng shí)，京东健康迎来了流量与销量的(de)双爆发，“花少好营养”搜索量及(jí)健康包相关商品销量激增。
数据显示(xiǎn shì)，《花儿与少年 7》先导片播出后一周(yī zhōu)，品类方面，京东健康体重管理品类订单(dìng dān)量暴涨 28 倍，燕窝品类订单量同比(tóng bǐ)增长 108%，益生菌品类订单量同比增长 51%，孕产(yùn chǎn)营养品类订单量同比增长 40%，养颜 / 抗氧化(kàng yǎng huà)品类订单量同比增长 36%。产品方面，燕窝(yàn wō)、酵素订单量同比增长 6 倍，胶原蛋白、虾(xiā)青素订单量同比增长 4 倍。
从用户(yòng hù)数据来看，《花儿与少年 7》实现了对(duì)对熟龄女性用户与一线城市用户(yòng hù)的深度触达。营养保健品类中，女性用户数(yòng hù shù)同比增长 45%。其中，36-45 岁女性用户数同比增长(zēng zhǎng) 51%，其成交额同比增长 45%，订单量同比增长(zēng zhǎng) 53%。一线城市总用户数同比增长 35%，成交额同比(tóng bǐ)增长 33%，订单量同比增长 37%。
京东健康与(yǔ)《花儿与少年 7》的联动，不仅带动了(le)营养保健品类的女性用户的增长(zēng zhǎng)，更让“科学、专业的健康消费”成为(chéng wéi)一种新趋势。
女性健康消费正从(cóng)“跟风买”走向“精细化、科学化与长期化”，而(ér)京东健康也正成为她们值得信赖(xìn lài)的健康管家。
在这背后，京东健康(jiàn kāng)的“ AI 营养师”功不可没，该功能自推出以来(yǐ lái)服务转化率达 47%。
而节目播出期间，凭借(píng jiè)覆盖儿童营养、女性滋补养颜、日常保健(bǎo jiàn)等场景的智能方案，AI 营养师咨询量(liàng)提升 30%，让“明星同款”不再是盲目跟风(gēn fēng)，而是可定制、可信任的科学选择(xuǎn zé)。
可以说，这不仅是一次综艺冠名(guàn míng)的成功，更是一次将“健康”理念深度(shēn dù)植入国民旅行场景、解决消费者信任痛点(tòng diǎn)的标杆性营销实践。
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