今年电影??市场红红火火，比票房数字更(gèng)引人注目的，是“电影?? + 旅游”“电影?? + 美食”“电影??(diàn yǐng) + 科普”等多元业态的全面爆发。一张(yī zhāng)电影??票，宛如一把钥匙，帮助我们打开远超(yuǎn chāo)影院空间的文化消费大市场。
据(jù)业内统计，电影??门票每花费 1 元，就(jiù)能带动同期周边消费近 5 元。从(cóng)《浪浪山小妖怪》覆盖 60 余座城市的 XR 体验，到(dào)《罗小黑战记 2》快闪店外排起的(de)长队；从福建、江西借电影??主题推出(tuī chū)的旅游线路，到鞍山千山景区公益(gōng yì)露天电影??吸引的五万人次——电影??已不再只是(zhǐ shì)黑暗中的一场梦，而是照亮现实(xiàn shí)文化消费生态的一束光。
图源央视(yāng shì)新闻
这背后，是中国电影??产业从(cóng)“票房经济”向“场景经济”的深刻转型(zhuǎn xíng)。当资本从游戏、科技等多行业(háng yè)涌入，当收入来源从单一分账扩展(kuò zhǎn)至衍生品、主题授权、文化场景，我们看到(kàn dào)的，不仅是商业模式的创新，更是电影??(diàn yǐng)这一文化符号，以大众喜闻乐见的形式(xíng shì)被重新唤醒。
方寸银幕与万里河山(hé shān)的双向奔赴
在“电影?? + ”不断延展的(de)多元图谱中，“电影?? + 文旅”无疑是最富(zuì fù)创造性的一章。它打破了银幕的(de)物理边界，让虚构的光影叙事与(yǔ)真实的地理空间展开深度对话，完成(wán chéng)了一场艺术与山河的双向奔赴(bēn fù)。
中宣部电影??局主办的“跟着电影??去旅游(lǚ yóu)”推介活动，正系统性地将电影??取景(qǔ jǐng)地纳入全国旅游线路。这不仅是(shì)简单的“借势营销”，更是一种文化的(de)“在地化”挖掘与呈现。许多非传统热门??(rè mén)旅游点位，借此实现了客流的激增(jī zēng)，这正是电影?? IP 赋能地方文旅的生动(shēng dòng)写照。
“跟着电影??去旅游”活动全国启动(qǐ dòng)仪式
这种转化正在产生可观的文化(wén huà)与经济价值。《唐探 1900》让乐陵影视城在(zài)春节假期迎来客流高峰，《志愿军：浴血??和平》则(zé)让江西上饶影视基地的日均客流(kè liú)激增 50% 以上。这些数字背后，是一种新型(xīn xíng)文化消费模式的崛起：游客不再满足(mǎn zú)于走马观花的观光，而是渴望通过“行走(xíng zǒu)在电影??场景中”来获得更深层次(shēn céng cì)的情感共鸣。
更值得赞赏的是(shì)，这种模式正在向更广阔的地域(dì yù)延伸。黑龙江新农村院线设计的“白天(bái tiān)赏景、夜晚观影”主题线路，开创了文旅(wén lǚ)融合的新范式。它将公益文化(wén huà)服务与旅游体验巧妙结合，让游客(yóu kè)在时空转换中获得完整的文化(wén huà)沉浸。这种创新不仅丰富了乡村旅游(lǚ yóu)的内涵，更拓宽了文化惠民的(de)外延。
这种“因影而来，因景而留(liú)”的新模式，正在重塑文旅消费的(de)时空边界。当电影??场景与真实景观(jǐng guān)相互印证，当虚构叙事与在地(dì)文化深度交融，观众收获的不仅是(shì)打卡留念的满足，更是一种沉浸式(shì)的、可感知的文化消费体验。
味蕾(wèi lěi)是情感延续，更是消费模式
那些在(zài)银幕上令人垂涎的美食画面，那些(nà xiē)与情节交织的餐桌场景，正悄然(qiǎo rán)延伸至现实世界??，开启一场味蕾与(yǔ)光影的奇妙对话。今年国庆中秋假期(jià qī)，在国家电影??局的指导下，中国银联与(yǔ)猫眼娱乐联合推出的“跟着电影??品美食(měi shí)”票根地图项目，用户通过猫眼 App 购买电影??票(diàn yǐng piào)后，可在出票页面查询并领取(lǐng qǔ)影院周边餐饮优惠，获得“观影 + 餐饮”的(de)双重优惠。票根地图平台汇集了全国(quán guó) 1.2 万家影院的地理位置数据，实现周边餐饮(cān yǐn)优惠的精准匹配与定向发放。
“跟着(gēn zhe)电影??品美食”活动全国启动仪式
电影??(diàn yǐng)与美食的联姻，远非简单的商业(shāng yè)捆绑，而是一场精心编排的情感延续(yán xù)。正如《罗小黑战记 2》中，罗小黑与(yǔ)师姐在“粤东会馆”品尝的肠粉、白切(bái qiè)鸡??、豉汁蒸排骨等广东美食，这些(zhè xiē)镜头不仅是情节的点缀，更是地方(dì fāng)文化的生动展演。当观众走出影院(yǐng yuàn)，前往品尝这些蕴含着广东人生活智慧(zhì huì)的佳肴时，电影??中的情感记忆(jì yì)与食物的真实滋味相互交融，形成(xíng chéng)了一种独特的体验闭环。
《罗小黑(xiǎo hēi)战记 2》人物与粤东会馆美食 图源网络(wǎng luò)
电影??与美食的深度结合，创造了(le)一种全新的文化消费模式。今年北影(běi yǐng)节创新推出的北京电影??生活节(jié)，集结了全市 30 多个商圈、1100 多个商户参与(cān yù)，餐厅推出的“电影??主题套餐”成功制造(zhì zào)了双重消费热潮。数据显示，北影节(jié)期间电影??与商家的联动吸引客流(kè liú)超 3000 万人次，带动综合消费实现超 110 亿元(yì yuán)的销售额。这些数字背后，是电影??作为(zuò wéi)文化载体所释放的巨大能量，也(yě)是美食作为情感纽带所发挥的(de)连接作用。
开辟知识传播新路径
国家(guó jiā)电影??局等五部门联合印发的《关于(guān yú)组织开展“跟着电影??做科普”专项行动(xíng dòng)的通知》，不仅是一次简单的跨界(kuà jiè)合作，更是对知识传播方式的创新探索(tàn suǒ)，让科学知识在影像叙事中焕发出新(chū xīn)的生命力。
“跟着电影??做科普”专项活动(huó dòng)全国启动仪式 图源央视新闻
在广州(guǎng zhōu)“影像里的科学世界??”活动中，《伶仃洋(líng dīng yáng)上的大国工匠》《万米生涯》等影片(yǐng piàn)，将港珠澳大桥的施工原理、深海科考(kē kǎo)的艰险历程转化为直观影像。映后(yìng hòu)专家解读进一步拆解科学逻辑，让复杂(fù zá)知识变得可感可学。
青岛东方影都的《蛟龙(jiāo lóng)行动》实景片场，成为科普新地标。120 米长(mǐ zhǎng)的核潜艇模型、高度还原的指挥舱与(yǔ)鱼??雷舱、绿幕特效影棚，让游客沉浸(chén jìn)式感受电影??科技如何赋能军事题材(tí cái)创作，也让科普在体验中自然(zì rán)完成。
未来，电影??与科普的融合传播(chuán bō)还将从多个维度持续深化。通知(tōng zhī)提出将进一步加大科普设施和科技(kē jì)资源的开放力度，支持电影??拍摄制作(zhì zuò)基地拓展科普功能，打造更多集拍摄(pāi shè)与教育功能于一体的科普场所(chǎng suǒ)。同时，将推动建立科普电影??院线，支持科普(kē pǔ)场馆更新放映设备，优化观影体验。在(zài)内容供给方面，鼓励电影??公共服务创新开展(kāi zhǎn)科普工作，特别是在向全国中小学生????(zhōng xiǎo xué shēng)推荐优秀影片的片目中，大幅增加(zēng jiā)科普电影??数量，让科学与影像在(zài)更广领域、更深层次实现融合共生(gòng shēng)。
“电影?? + ”构建生活新场域
除了“电影?? + ”业态的(de)全面蓬勃发展，“跟着电影??赶大集”“跟着电影??(diàn yǐng)去恋爱??”“跟着电影??来运动”等创新(chuàng xīn)活动，正在以更加细腻的触角延伸(yán shēn)至日常生活的各个角落，构建起一个(yí gè)立体多元的电影??文化生态。当观众(guān zhòng)因电影??走进集市、开启约会、参与运动(yùn dòng)时，电影??的价值已超越银幕，深度(shēn dù)融入日常生活，构建起一个以电影??文化(wén huà)为核心的新生活圈。
今天，“电影?? + ”所(suǒ)要回答的，是一个更具时代意义(yì yì)的命题：在注意力日益碎片的今天(jīn tiān)，如何让一个好故事跨越银幕，真正(zhēn zhèng)“活”在人们的生活中，持续激发(jī fā)共鸣与文化认同？
当电影??不再只是(zhǐ shì)两小时的短暂逃离，而成为连接(lián jiē)情感、激发行动、创造记忆的起点，当(dāng)它成功地将线上流量转化为线下(xiàn xià)“留量”，将瞬间的感动延展为持久(chí jiǔ)的热爱??，它便在高质量发展进程(jìn chéng)中，找到了自己不可替代的锚点(máo diǎn)。
“电影?? + ”不需要退回孤立的“纯艺术(yì shù)”象牙塔，也不该滑向失根的“泛娱乐(yú lè)”狂欢场。它要探索的，是一条(yī tiáo)尊重电影??内容、理解观众需求、延续文化(wén huà)内涵的——第三条路。在这条路上，那张(nà zhāng)小小的电影??票，所能撬动的是远(yuǎn)比我们想象更为辽阔的天地。
编辑(biān jí) / 俞璐铭
责编 / 杜思梦
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